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12月12日，#东谈主大899元秘书严选羽绒服卖断货#登上微博热搜，阅读量达2237万（罢休发稿），规划互动量过万。  图源：微博 事件的缘故是中国东谈主民大学党委秘书张东刚在外交平台推选该校新推出的“东谈主大超绒羽绒服”。其中展示了红色羽绒服的宣传图，以及包含长款、短款、童款和多种家庭套餐的购买信息，并排出线下门店地址。  图源：小红书@东谈主大刚子 帖子发出后，好多网友留言“求购”，以致但愿“抽奖施舍”。也有网友暗示羽绒服“有点排场”，优惠后长款899元、短款399元、童款200元的价钱被热议。该羽绒服的官方购买渠谈——“东谈主大红创”小措施因看望量过大一度无法大开。  图源：东谈主大红创小措施 有预料论述在小措施看到，该羽绒服红色款已断货，黑、白色仅部分尺码有极少库存。罢休发稿，该系列羽绒服已售出349件。东谈主大红创中心责任主谈主员暗示，这是本年新品，初度推出“东谈主大红”配色，上线后销量很快走高，已有花样断码，学生、学友、教员工及家庭套餐购买者均不少。  图源：东谈主大红创小措施 高校羽绒服热销并非极新事。此前，中央戏剧学院、北京电影学院等院校的羽绒服曾经卖断货。在小红书，中央戏剧学院羽绒服关连条记获过万互动。除中戏外，中国传媒大学、哈尔滨工业大学、中国政法大学、北京大学羽绒服关连条记也齐获取过千点赞。  图源：小红书 高校羽绒服为何握续走红？原因可归纳为以下三点： 一是明星效应。举例在中戏，冬季校园里常见学生一稔同款玄色长款羽绒服，被戏称为“中戏复制东谈主”。明星如胡先煦在《花儿与少年5》中也身穿中戏羽绒服，带动了公众热心。  图源：小红书@莱根易安（已获授权）  图源：《花儿与少年5》截图 二是名校背书。哈工大、北电等高校凭借专科特质，为羽绒服注入科技或文化内涵。如哈工大羽绒服采用智能温控技能与可呼吸面料；北电羽绒服则蓄意有蒙太奇光栅、专属校徽拉链头等细节，突显学校特质。  左：哈工大羽绒服（图源：小红书@昂扬的无忧呆呆兽 已获授权）右：北电羽绒服（图源：北京电影学院学友会） 三是实用与高性价比。据有预料论述《2025羽绒服调查》，消耗者选购时要点热心花样、价钱和充绒量等参数。以北京电影学院75周年划定款为例，采用新国标90%绒子含量鸭绒，蓬松度700FP，清洁度1000mm，充绒量最高达600g，师生学友价1099元。  左：北京电影学院羽绒服 右：波司登 算作对比，波司登雷同款羽绒服最高充绒量为415g，券后价钱约1559元。 一些年青东谈主暗示，高校出品让东谈主寂静，“这样大的学校不至于自砸牌号”。信誉成为要津购买能源，近似病院推出酸梅汤、月饼受追捧的气候，背后响应出公众对一般生意品牌信任度的不及。 艾媒谈判首席分析师张毅对上述不雅点暗示赞同，并补充指出，高校羽绒服的热销还源于其承载的心境价值：对在校学生，它是增强集体包摄感的身份象征；对学友，它是承载芳华记忆的标记；对高校仰慕者，它则是一种心境委托。此外，外交媒体传播也至关紧迫，高校借助秘书、学友“带货”，并推出限量款、家庭套餐等营销政策，得手引发了购买空想并杀青破圈。 市集也犀利捕捉到这一趋势。2024年头，波司登便推出了与中央戏剧学院的联名款羽绒服，外交平台关连条记互动过万。 说到底，在众人市集，羽绒服消耗正回来求实——御寒是根柢，信誉是保险，而高校八成赶巧能在这两方面提供一份真实的回答。 作家：贾诗卉 裁剪：田纳西 值班裁剪：贾诗卉 LV总裁加入泡泡玛特，开释了什么信号？ |
